video

Последние материалы

Регистрация бизнеса

Регистрация бизнеса

14-05-2019

Многие люди желают открыть собственный бизнес. Для того чтобы это сделать необходимо продумать большое количество различных...

Подробнее
Аренда 1С

Аренда 1С

12-05-2019

Очень многие компании в наше время нуждаются в автоматизации многих процессов, связанных как с проведением бухгалтерии...

Подробнее

Экономия на ребрендинге

Категория: Маркетинг
Создано 16.04.2014

Патентное бюро – это организация, основной целью которой является всесторонняя охрана интеллектуальных прав своих клиентов и проведение необходимых процедур для регистрации промышленной собственности или средств индивидуализации. Иногда, обращение в такую компанию позволяет не только защитить права, но и сэкономить на некоторых маркетинговых процедурах, например, ребрендинге. 

Экономия на ребрендинге

Примером может служить компания «Ава-Петер», владеющая сетью медицинских учреждений в Санкт-Петербурге и некоторых других российских городах. В частности, многопрофильных клиник «Скандинавия». Название не такое уж и редкое в регионе, непосредственно граничащем с этой историко-культурной областью Северной Европы. Более того, появились сомнения в его патентоспособности. Не удивительно, что владелец «Ава-Петер» решил сменить его и продолжить развитие бизнеса под брендом «Ава».

Но маркетинговые исследования и информация, предоставленная патентным бюро, заставили изменить первоначальные планы. Несмотря на то, что в Петербурге обнаружились одноименные компании по оказанию услуг страхования и лизинга, туристическая фирма и производство алкоголя, у жителей города «Скандинавия» связана, прежде всего, с медициной. А значит кроме затрат на смену вывесок, придется вложить немалые средства для того, чтобы убедить горожан, что под новым названием скрывается уже известный бренд, пользующийся определенной популярностью. Если учесть, что около трети всех платных медицинских услуг петербуржцы получают именно в этих клиниках, то выгода от сохранения старого названия становится очевидна.

Поэтому «Скандинавия» будет зарегистрирована в качестве товарного знака. Если окажется, что название географического региона не обладает нужной охраноспособностью и не подлежит регистрации, то патентное бюро может рассмотреть его в ином качестве, например элемента графического дизайна. Что же касается возможных совпадений с уже существующими товарными знаками, то вряд ли в такой специфической отрасли, как платная медицина, найдется конкурент, зарегистрировавший сеть учреждений под таким названием. Что же касается иных товаров и услуг, например продуктов питания, то здесь нет пересечения интересов, и ничьи права не будут нарушены.

Несмотря на то, что регистрация бренда занимает довольно много времени и стоит довольно дорого, она все равно обойдется дешевле, чем смена наименования, внешнего вида медицинских учреждений, спектра и качества оказываемых услуг и компании по привлечению клиентов. Именно такие цели, как правило, преследует ребрендинг, то есть смена названия и фирменного стиля. А «Скандинавия» имеет учреждения и в других регионах, в частности в Вологде и Казани, где многопрофильные клиники тоже имеют свои клиентов, ассоциирующих это название с определенным качеством медицинских услуг. Это тоже придется учесть, проводя мероприятия по смене имени.

Новые бизнес-идеи

Регистрация бизнеса

Регистрация бизнеса

14-05-2019

Многие люди желают открыть собственный бизнес. Для того чтобы это...

Подробнее

Аренда 1С

Аренда 1С

12-05-2019

Очень многие компании в наше время нуждаются в автоматизации многих...

Подробнее

Лизинг на рабочий транспорт

Лизинг на рабочий транспорт

24-04-2019

Хоть лизинговые договора заключают и не в банковских организациях, специалисты...

Подробнее