video

Последние материалы

Выбор дивана

Выбор дивана

11-12-2017

1. Стиль жизни Для начала необходимо определиться с конкретным назначением дивана. Обратите внимание на то как вы сидите...

Подробнее
Особенности защиты товаров и рук грузчиков

Особенности защиты товаров и рук грузчиков

08-12-2017

Чтобы обеспечить сохранность товаров в надлежащим образом оборудованных складских помещениях, обычно используют различные упаковочные материалы. Главное...

Подробнее

Экономия на ребрендинге

Категория: Маркетинг
Создано 16.04.2014

Патентное бюро – это организация, основной целью которой является всесторонняя охрана интеллектуальных прав своих клиентов и проведение необходимых процедур для регистрации промышленной собственности или средств индивидуализации. Иногда, обращение в такую компанию позволяет не только защитить права, но и сэкономить на некоторых маркетинговых процедурах, например, ребрендинге. 

Экономия на ребрендинге

Примером может служить компания «Ава-Петер», владеющая сетью медицинских учреждений в Санкт-Петербурге и некоторых других российских городах. В частности, многопрофильных клиник «Скандинавия». Название не такое уж и редкое в регионе, непосредственно граничащем с этой историко-культурной областью Северной Европы. Более того, появились сомнения в его патентоспособности. Не удивительно, что владелец «Ава-Петер» решил сменить его и продолжить развитие бизнеса под брендом «Ава».

Но маркетинговые исследования и информация, предоставленная патентным бюро, заставили изменить первоначальные планы. Несмотря на то, что в Петербурге обнаружились одноименные компании по оказанию услуг страхования и лизинга, туристическая фирма и производство алкоголя, у жителей города «Скандинавия» связана, прежде всего, с медициной. А значит кроме затрат на смену вывесок, придется вложить немалые средства для того, чтобы убедить горожан, что под новым названием скрывается уже известный бренд, пользующийся определенной популярностью. Если учесть, что около трети всех платных медицинских услуг петербуржцы получают именно в этих клиниках, то выгода от сохранения старого названия становится очевидна.

Поэтому «Скандинавия» будет зарегистрирована в качестве товарного знака. Если окажется, что название географического региона не обладает нужной охраноспособностью и не подлежит регистрации, то патентное бюро может рассмотреть его в ином качестве, например элемента графического дизайна. Что же касается возможных совпадений с уже существующими товарными знаками, то вряд ли в такой специфической отрасли, как платная медицина, найдется конкурент, зарегистрировавший сеть учреждений под таким названием. Что же касается иных товаров и услуг, например продуктов питания, то здесь нет пересечения интересов, и ничьи права не будут нарушены.

Несмотря на то, что регистрация бренда занимает довольно много времени и стоит довольно дорого, она все равно обойдется дешевле, чем смена наименования, внешнего вида медицинских учреждений, спектра и качества оказываемых услуг и компании по привлечению клиентов. Именно такие цели, как правило, преследует ребрендинг, то есть смена названия и фирменного стиля. А «Скандинавия» имеет учреждения и в других регионах, в частности в Вологде и Казани, где многопрофильные клиники тоже имеют свои клиентов, ассоциирующих это название с определенным качеством медицинских услуг. Это тоже придется учесть, проводя мероприятия по смене имени.

HashFlare

Новые бизнес-идеи

Выбор дивана

Выбор дивана

11-12-2017

1. Стиль жизни Для начала необходимо определиться с конкретным назначением дивана. Обратите...

Подробнее

Особенности защиты товаров и рук грузчиков

Особенности защиты товаров и рук грузчиков

08-12-2017

Чтобы обеспечить сохранность товаров в надлежащим образом оборудованных складских помещениях,...

Подробнее

Услуги аутсортинга

Услуги аутсортинга

08-12-2017

Добиться успеха – не означает, что вам нужно сделать что-либо...

Подробнее