video

Последние материалы

Грузовые шины виды и критерии выбора

Грузовые шины виды и критерии выбора

24-09-2018

Грузовые шины испытывают сильную нагрузку. Это объясняется не только высокой массой, но и условиями использования транспорта. Разновидности...

Подробнее
Кредит для бизнеса без залога

Кредит для бизнеса без залога

24-09-2018

Множество банковских учреждений, в борьбе за своих потенциальных клиентов, готовы идти на самые что ни есть...

Подробнее

Что такое позиционирование

Категория: Карьера
Создано 10.02.2015

Разработка позиционирования начинается с понимания того, что данная концепция должна быть «долгоиграющей». Поэтому всегда следует провести предварительный мониторинг рынка на предмет спроса и предложения.

Что такое позиционирование

Любая фирма, компания или торговая марка, которая собирается выходить на рынок и быть конкурентоспособной, должна определиться, с какой стороны она будет себя наиболее выгодно позиционировать. То есть, какое место она хочет занимать на современном рынке, а также какие эмоции и ассоциации должна вызывать у потребителей.

Разработка позиционирования начинается с понимания того, что данная концепция должна быть «долгоиграющей». Поэтому всегда следует провести предварительный мониторинг рынка на предмет спроса и предложения.

Нужно также учитывать, что будет думать о компании или продукте сам потребитель, поскольку, в конечном счете, решать только им, будет ли продукция пользоваться спросом и будет ли вызывать доверие компания, оказывающая те или иные услуги. 

При разработке позиционирования компания-производитель должна четко ответить на следующие вопросы: 

  • На что могут однозначно положительно отреагировать потребители?
  • Какие неоспоримые преимущества есть у компании или торговой марки по сравнению с ее конкурентами?
  • Как будут восприниматься данные преимущества на фоне конкурентов с точки зрения потребителей?
  • Какие маркетинговые методы лучше всего использовать для закрепления и удержания позиций на рынке? 

Необходимо иметь четкое представление и о том, какое место должна занимать данная компания или торговая марка на рынке и в сознании потребителей. Без этого невозможно правильное позиционирование. 

Также оно невозможно без знания современного рынка и особенностей конкурирующих фирм. Необходимо знать и положительные и отрицательные стороны всех торговых марок и компаний, которые занимают тот же сегмент. 

Еще одним очень важным моментом является умение компании аргументированно отстоять свою точку зрения и доказать, что именно они достойны занимать выбранную позицию. Для этого необходимо грамотное проведение промо-акций, рекламных компаний и последовательное ведение внешней политики согласно выбранному курсу. 

Кроме того, для достижения результата желательно использование нескольких маркетинговых методов и инструментов. Потому как невозможно занять ведущее положение на рынке, основываясь только на одном стратегическом подходе. Разработка позиционирования должно осуществляться путем соединения нескольких стратегий, только так можно добиться наиболее значительного результата.

Новые бизнес-идеи

Грузовые шины виды и критерии выбора

Грузовые шины виды и критерии выбора

24-09-2018

Грузовые шины испытывают сильную нагрузку. Это объясняется не только высокой...

Подробнее

Как ускорить продажу квартиры?

Как ускорить продажу квартиры?

19-09-2018

Всех продавцов недвижимости интересует вопрос, как быстро найти покупателя для...

Подробнее

Стеллажи торговые

Стеллажи торговые

14-09-2018

Сегодня продажа надежных складских стеллажей — неотъемлемая и обязательная часть любой...

Подробнее