video

Последние материалы

Что такое ТЦО

Что такое ТЦО

08-05-2021

Руководитель любого бизнеса старается максимально сократить свои расходы ради увеличения доходов. В этом плане крайне важно...

Подробнее
Женские вышиванки

Женские вышиванки

08-05-2021

Сейчас среди многих жительниц Украины стало модно носить традиционную национальную одежду. Это раньше лишь некоторые патриотки...

Подробнее

Что такое позиционирование

Категория: Карьера
Создано 10.02.2015

Разработка позиционирования начинается с понимания того, что данная концепция должна быть «долгоиграющей». Поэтому всегда следует провести предварительный мониторинг рынка на предмет спроса и предложения.

Что такое позиционирование

Любая фирма, компания или торговая марка, которая собирается выходить на рынок и быть конкурентоспособной, должна определиться, с какой стороны она будет себя наиболее выгодно позиционировать. То есть, какое место она хочет занимать на современном рынке, а также какие эмоции и ассоциации должна вызывать у потребителей.

Разработка позиционирования начинается с понимания того, что данная концепция должна быть «долгоиграющей». Поэтому всегда следует провести предварительный мониторинг рынка на предмет спроса и предложения.

Нужно также учитывать, что будет думать о компании или продукте сам потребитель, поскольку, в конечном счете, решать только им, будет ли продукция пользоваться спросом и будет ли вызывать доверие компания, оказывающая те или иные услуги. 

При разработке позиционирования компания-производитель должна четко ответить на следующие вопросы: 

  • На что могут однозначно положительно отреагировать потребители?
  • Какие неоспоримые преимущества есть у компании или торговой марки по сравнению с ее конкурентами?
  • Как будут восприниматься данные преимущества на фоне конкурентов с точки зрения потребителей?
  • Какие маркетинговые методы лучше всего использовать для закрепления и удержания позиций на рынке? 

Необходимо иметь четкое представление и о том, какое место должна занимать данная компания или торговая марка на рынке и в сознании потребителей. Без этого невозможно правильное позиционирование. 

Также оно невозможно без знания современного рынка и особенностей конкурирующих фирм. Необходимо знать и положительные и отрицательные стороны всех торговых марок и компаний, которые занимают тот же сегмент. 

Еще одним очень важным моментом является умение компании аргументированно отстоять свою точку зрения и доказать, что именно они достойны занимать выбранную позицию. Для этого необходимо грамотное проведение промо-акций, рекламных компаний и последовательное ведение внешней политики согласно выбранному курсу. 

Кроме того, для достижения результата желательно использование нескольких маркетинговых методов и инструментов. Потому как невозможно занять ведущее положение на рынке, основываясь только на одном стратегическом подходе. Разработка позиционирования должно осуществляться путем соединения нескольких стратегий, только так можно добиться наиболее значительного результата.

Новые бизнес-идеи

Женские вышиванки

Женские вышиванки

08-05-2021

Сейчас среди многих жительниц Украины стало модно носить традиционную национальную...

Подробнее

Интернет магазин Cors – широкий выбор товаров для автомобилей и мотоциклов

Интернет магазин Cors – широкий выбор товаров для автомобилей и мотоциклов

25-04-2021

Множество людей являются владельцами различных транспортных средств. Иногда перед ними...

Подробнее

Увлажнители воздуха Cooper&Hunter

Увлажнители воздуха Cooper&Hunter

25-04-2021

Хочется чувствовать себя комфортно в жилом помещении? Тогда следует позаботиться...

Подробнее