video

Последние материалы

Поиск работы

Поиск работы

18-07-2018

При поиске работы некоторые мечтают доказать свою независимость, другие хотят завести новые знакомства. Сидя дома, сложно...

Подробнее
Правила написания рекламных текстов

Правила написания рекламных текстов

14-07-2018

Итак, наиболее важная задача в рекламных текстах - обратить на себя внимание покупателя. Первым делом в...

Подробнее

Что такое позиционирование

Категория: Карьера
Создано 10.02.2015

Разработка позиционирования начинается с понимания того, что данная концепция должна быть «долгоиграющей». Поэтому всегда следует провести предварительный мониторинг рынка на предмет спроса и предложения.

Что такое позиционирование

Любая фирма, компания или торговая марка, которая собирается выходить на рынок и быть конкурентоспособной, должна определиться, с какой стороны она будет себя наиболее выгодно позиционировать. То есть, какое место она хочет занимать на современном рынке, а также какие эмоции и ассоциации должна вызывать у потребителей.

Разработка позиционирования начинается с понимания того, что данная концепция должна быть «долгоиграющей». Поэтому всегда следует провести предварительный мониторинг рынка на предмет спроса и предложения.

Нужно также учитывать, что будет думать о компании или продукте сам потребитель, поскольку, в конечном счете, решать только им, будет ли продукция пользоваться спросом и будет ли вызывать доверие компания, оказывающая те или иные услуги. 

При разработке позиционирования компания-производитель должна четко ответить на следующие вопросы: 

  • На что могут однозначно положительно отреагировать потребители?
  • Какие неоспоримые преимущества есть у компании или торговой марки по сравнению с ее конкурентами?
  • Как будут восприниматься данные преимущества на фоне конкурентов с точки зрения потребителей?
  • Какие маркетинговые методы лучше всего использовать для закрепления и удержания позиций на рынке? 

Необходимо иметь четкое представление и о том, какое место должна занимать данная компания или торговая марка на рынке и в сознании потребителей. Без этого невозможно правильное позиционирование. 

Также оно невозможно без знания современного рынка и особенностей конкурирующих фирм. Необходимо знать и положительные и отрицательные стороны всех торговых марок и компаний, которые занимают тот же сегмент. 

Еще одним очень важным моментом является умение компании аргументированно отстоять свою точку зрения и доказать, что именно они достойны занимать выбранную позицию. Для этого необходимо грамотное проведение промо-акций, рекламных компаний и последовательное ведение внешней политики согласно выбранному курсу. 

Кроме того, для достижения результата желательно использование нескольких маркетинговых методов и инструментов. Потому как невозможно занять ведущее положение на рынке, основываясь только на одном стратегическом подходе. Разработка позиционирования должно осуществляться путем соединения нескольких стратегий, только так можно добиться наиболее значительного результата.

Новые бизнес-идеи

Поиск работы

Поиск работы

18-07-2018

При поиске работы некоторые мечтают доказать свою независимость, другие хотят...

Подробнее

Выбираем Wi-Fi роутер

Выбираем Wi-Fi роутер

10-07-2018

Для получения беспроводной сети Интернет в домашних условиях, обязательно понадобится...

Подробнее

Недвижимость. Как оформить ипотеку?

Недвижимость. Как оформить ипотеку?

05-07-2018

Большое количество банков предоставляют такую услугу, как ипотечное кредитование на...

Подробнее