Спортивная обувь Adidas: «Impossible is nothing»

…То есть: «Невозможное возможно». Так звучит слоган Adidas в официальном русском переводе. Мне больше по душе собственный прямой перевод: «Невозможного нет». Именно это Adidas предстояло доказать два десятка лет назад. А именно – отстоять собственное право на существование.

Дела у Adidas к началу 90-х обстояли, прямо скажем, отвратительно. Убытки росли, продажи падали. Казалось, оставалось со дня на день ждать окончательного банкротства.

Но тут, как водится, подоспела кавалерия. В 1993 гибнущий бренд выкупили французские инвесторы во главе с Р. Дрейфусом – и тут же взялись за дело. Причём весьма энергично, поскольку речь, разумеется, шла отнюдь не о какой-нибудь благотворительной акции. Речь шла о мировом бренде с богатой историей и колоссальными возможностями, а значит, и гигантскими потенциальными прибылями. Просто в последнее время им очень плохо управляли.

Дрейфус и команда выступили по всем направлениям. Падение продаж? Значит, нас плохо продают. Вывод – побоку неумех-ритейлеров; даёшь собственную торговую сеть, правильно обученную и полностью подконтрольную. Другая причина – у конкурентов дешевле. Сэкономить на качестве нельзя. Но можно на рабочей силе и налогах. Значит, строим заводы в Азии, и пусть настоящий Adidas нам делают трудолюбивые и непритязательные китайцы, тайцы, индонезийцы. Мы начали отставать в разработках? Надо бы заняться выращиванием новых творческих кадров. Но времени сейчас в обрез, так что пойдём по короткому пути. То есть, постараемся сманить кого получше у конкурентов – например, тех же постылых Nike и Reebok. (С Reebok, кстати, дело зайдёт совсем далеко, и через десяток лет Adidas будет в состоянии попросту прикупить давнего конкурента за каких-нибудь $12млрд.)

Ну, и, конечно же, имидж. Самое ценное в любой компании. То, во что вложены десятилетия и миллиарды. (Современный рекламный бюджет Adidas, кстати, – около $1,5 млрд. в год, то есть, больше 10% оборота).

А это означает, что Adidas должны знать все. Потому что он – главный спонсор Олимпиад. Потому что без его мячей не обходится ни одно заметное футбольное событие, начиная с мундиаля. Потому что спортивная обувь Adidas прямо-таки приросла к ногам чемпионов и победителей. Бутсы доступные для покупки на сайте https://footballmall.com.ua/g9679976-butsy, кроссовки, шиповки, марафонки, боксёрки – Мохаммед Али, Яшин, Борзов, Зидан, Сафин, Бэкхем, Джерард, Лэмпард, Звонарёва, Штеффи Граф, Подольски… Бесконечный список спортивных героев всех времён и народов – да ещё и десятки национальных сборных и клубов в десятках видов спорта. Суперзвёзды: актёры, музыканты, модели. Ну, и само собой, десятки миллионов нас, грешных, чьи имена неизвестны, но кошельки при звуке волшебного слова Adidas открываются сами собой.

Да, пиар стоит дорого – но как окупается! Есть, правда, одна небольшая проблема – для начала надо где-то найти две вещи: идею и деньги. И новые инвесторы с этим справились – идея уже имелась, спасибо Ади Дасслеру. А деньги… ну на то, в конце концов, инвесторы и существуют. Adidas не только выжил, но и благополучно вернул себе одно из чемпионских мест. А может, уже и просто чемпионское, которое, как известно, всегда одно. Как знать, это могло произойти в тот самый момент, когда вы это читаете.

Так что наша история благополучно продолжается. Вы скажете, это не наша история, а история Adidas? Как знать.… Посмотрите на свои кроссовки, загляните в платяной шкаф. Сделайте то же самое у друзей и знакомых. Присмотритесь, наконец, к случайным встречным на улице. Что скажете теперь? То-то…