Landing Page: польза продающих одностраничников

Лендинги — это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории, который вынуждает посетителя купить товар или услугу. Они являются неотъемлемой частью маркетинговой стратегии по повышению конверсии и увеличению продаж.

Что такое Landing Page

Лендинг-пейдж — это призывающий одностраничник. Его цель — заставить потребителя сделать целевое действие (купить, подписаться, оставить контакты, записаться на вебинар, получить бесплатную консультацию и т. д.).

Лендинги не выполняют привычные функции сайта, поэтому их используют как дополнение к основному проекту. Формула Landing Page проста: на каждый товар – своя целевая страница. С его помощью нельзя реализовывать несколько предложений. К тому же продвижение web сайтов и одностраничников отличается. Стоит это учитывать при самостоятельной раскрутке.

Базовая структура продающего одностраничника:

1. Веб-дизайн. Расположение блоков, цветовая гамма, захватывающие фишки и призывающие кнопки должны заинтересовать пользователя. Хаотичное оформление, перебор с Call To Action, обновляющиеся отчёты времени отталкивают.
2. Первый заголовок. Сильно влияет на конверсию. Для его создания копирайтеры используют различные техники.
3. Блоки. Стратегия AIDA — лучший друг продающей страницы. Блоки лендинга строятся по принципу «внимание, интерес, желание, действие». Если на странице хаос, посетитель её закрывает.
4. Товары. Для демонстрации предложений используют фотографии и видео. Контент должен быть высокого качества, ролики — интересными, снятыми на хорошую аппаратуру.
5. Call to action. Является красной кнопкой для разогретого пользователя. Вынуждает его что-то купить, скачать, подписаться.

Первый экран — самый важный. Здесь работает правило 3 секунд. Если пользователю понравилось, он продолжает листать вниз, нет — страница закрывается без сожаления.

Польза призывающих одностраничников

Хорошо структурированный лендинг с продающим контентом заметно отличается от дизайна корпоративных сайтов. Эти особенности приглянулись пользователям, которые охотно оставляют контакты на таких страницах.

Какую же выгоду несёт Landing Page для бизнеса:

• целевая аудитория. На страничку попадают только заинтересованные темой/товаром/предложением пользователи;
• высокая конверсия. Учитывая, что цель лендинга — продавать, соответственно, количество покупателей заметно увеличивается;
• скорость разработки. Лендинг-пейдж состоит из одной страницы. Создать её просто, быстро и недорого;
• корректирование информации. Убрать или заменить неработающий контент — дело пары минут. Однако рекомендуется сразу продумать правильное расположение блоков и создать продающие тексты без ошибок;
• клиентская база. Увеличивается сразу, как только страница становится заметна в интернете.

Как бонус, одностраничниками можно повысить посещаемость основного сайта. Одновременно с этим появляются лояльность и заинтересованность потребителя.

Как продвигается лендинг-пейдж

Продвижение Landing Page начинается с технического аудита. Важно, чтобы на продающей странице не было ошибок, некачественных или обрезанных картинок, поехавшей вёрстки, неработающих или криво срабатывающих кнопок. Контентная часть должна быть идеальной — на ошибку нет права.

Несколько способов продвижения лендинга:

1. PPC-кампании. Контекстная реклама Google AdWords и «Яндекс.Директ» расширяет охват аудитории. Имеет функцию ретаргетинга — показывается пользователям Сети, которые уже посещали страницу.
2. Социальные сети. Имеют встроенный рекламный сервис. Огромную аудиторию можно сегментировать по различным показателям. Бонус – создание официальных сообществ. Это, по сути, бесплатная реклама продукта.
3. Email-маркетинг. Рассылка писем с рекламой предложения. Можно выстраивать цепочки прогревающих сообщений.

Прочитать больше про продвижение можно в «Википедии». Тема это интересная, занятная и, главное, работающая. Раскрутка Landing Page немного сложнее продвижения обычного сайта, но результат не заставит себя ждать. Высокие конверсии, множество клиентов, повышение прибыли — всё это возможно, если за дело берётся профессионал.