Специальность – бренд-менеджер

Бренд-менеджеров за глаза обычно называют «манипуляторами сознания». Таким названием специалисты данной профессии обязаны тому, что в их обязанности входит убедить вас купить товар известной торговой марки и тем самым переплатить некоторую сумму, тогда как можно бы приобрести качественный продукт не такой раскрученной компании.

На современном рынке присутствует жесткая конкуренция, поэтому производители вынуждены придумывать для своего нового продукта какую-либо легенду. К примеру, нам не раз приходится слышать по телевизору рекламы, что сушилка для овощей и фруктов является обязательным атрибутом в каждом доме. Приобретая такой товар, люди даже не подозревают, что их выбор в значительной мере зависит от работы бренд-менеджера.

Как происходит процесс превращения торговой марки в бренд? Для этого используются не только регистрация торговой марки, креативные идеи и верная подача товара, но и большие денежные средства. Иными словами можно сказать, что стоимость бренда составляет не менее миллиарда долларов, вложенного в компанию за все время от ее основания.

Не стоит относиться к бренду, как к эфемерному элементу. К примеру, производственные активы марки Coca-cola составляют 10% от стоимости… бренда, тогда как последний оценивается в 67 миллиардов долларов! По сути, под брендом подразумевается высокая репутация компании на рынке и позитивное отношение потребителей к продукции данной торговой марки.

Создание бренда даже при наличии денег – дело нелегкое и требующее профессионального подхода. В таком деле неоценимой является помощь высококлассного бренд-менеджера. Сначала он займется анализом рынка и определит, есть ли у вас сильные конкуренты. Затем бренд-менеджер приступит к поиску новых ниш в отношении ценовой политики и товара и проанализирует подачу последнего. Кроме того бренд-менеджер проведет анкетирование и маркетинговые исследования, чтобы подробно узнать о привычках и способе жизни современного потребителя. И только потом займется договором с профессиональным агентством для создания рекламы, которая отразит чувства и мысли потребителя. Кстати, бренд-менеджер должен обладать творческими способностями, чтобы предложить рекламному агентству свое видение бренда.

Но даже после успешного выведения торговой марки на рынок, бренд-менеджер обязан постоянно работать над «обновлением» интереса потребителей. Например, это может быть организация промоушн-акции, рекламных мероприятий, новая упаковка товара и т.д. То есть, у потребителя должно сложиться впечатление, что продукция данного бренда все время совершенствуется, тогда как на самом деле она может оставаться неизменной десятки лет.