video

Последние материалы

Брокер мирового уровня

Брокер мирового уровня

13-01-2019

Финансовые рынки привлекают внимание очень многих людей. Надо заметить в этом нет ничего удивительного, так как...

Подробнее
Зачем проводить межевание земельного участка?

Зачем проводить межевание земельного участка?

29-12-2018

Известная поговорка, что в жизни нужно все делать вовремя, очень уместна в разговоре о необходимости провести...

Подробнее

Специальность – бренд-менеджер

Категория: Менеджмент

Бренд-менеджеров за глаза обычно называют «манипуляторами сознания». Таким названием специалисты данной профессии обязаны тому, что в их обязанности входит убедить вас купить товар известной торговой марки и тем самым переплатить некоторую сумму, тогда как можно бы приобрести качественный продукт не такой раскрученной компании.

бренд-менеджер

На современном рынке присутствует жесткая конкуренция, поэтому производители вынуждены придумывать для своего нового продукта какую-либо легенду. К примеру, нам не раз приходится слышать по телевизору рекламы, что сушилка для овощей и фруктов является обязательным атрибутом в каждом доме. Приобретая такой товар, люди даже не подозревают, что их выбор в значительной мере зависит от работы бренд-менеджера.

Как происходит процесс превращения торговой марки в бренд? Для этого используются не только регистрация торговой марки, креативные идеи и верная подача товара, но и большие денежные средства. Иными словами можно сказать, что стоимость бренда составляет не менее миллиарда долларов, вложенного в компанию за все время от ее основания.

Не стоит относиться к бренду, как к эфемерному элементу. К примеру, производственные активы марки Coca-cola составляют 10% от стоимости… бренда, тогда как последний оценивается в 67 миллиардов долларов! По сути, под брендом подразумевается высокая репутация компании на рынке и позитивное отношение потребителей к продукции данной торговой марки.

Создание бренда даже при наличии денег – дело нелегкое и требующее профессионального подхода. В таком деле неоценимой является помощь высококлассного бренд-менеджера. Сначала он займется анализом рынка и определит, есть ли у вас сильные конкуренты. Затем бренд-менеджер приступит к поиску новых ниш в отношении ценовой политики и товара и проанализирует подачу последнего. Кроме того бренд-менеджер проведет анкетирование и маркетинговые исследования, чтобы подробно узнать о привычках и способе жизни современного потребителя. И только потом займется договором с профессиональным агентством для создания рекламы, которая отразит чувства и мысли потребителя. Кстати, бренд-менеджер должен обладать творческими способностями, чтобы предложить рекламному агентству свое видение бренда.

Но даже после успешного выведения торговой марки на рынок, бренд-менеджер обязан постоянно работать над «обновлением» интереса потребителей. Например, это может быть организация промоушн-акции, рекламных мероприятий, новая упаковка товара и т.д. То есть, у потребителя должно сложиться впечатление, что продукция данного бренда все время совершенствуется, тогда как на самом деле она может оставаться неизменной десятки лет.

Новые бизнес-идеи

Зачем проводить межевание земельного участка?

Зачем проводить межевание земельного участка?

29-12-2018

Известная поговорка, что в жизни нужно все делать вовремя, очень...

Подробнее

Как правильно мыть машину

Как правильно мыть машину

24-12-2018

На сегодняшний день самым распространенным и безопасным способом мойки является...

Подробнее

Выбираем новый смартфон

Выбираем новый смартфон

19-12-2018

Все больше людей выбирают смартфоны и становится ясно, что когда...

Подробнее