video

Последние материалы

Выбираем телевизор на 65 дюймов: какому бренду отдать предпочтение

Выбираем телевизор на 65 дюймов: какому бренду отдать предпочтение

17-06-2021

Современные телевизоры производят очень много разных компаний по всему миру. Некоторые из них не выдерживают конкуренцию...

Подробнее
Выбор входной двери — на что следует обратить внимание?

Выбор входной двери — на что следует обратить внимание?

06-06-2021

Выбор входной двери, хотя на первый взгляд это может показаться простой задачей, на самом деле есть...

Подробнее

Специальность – бренд-менеджер

Категория: Менеджмент

Бренд-менеджеров за глаза обычно называют «манипуляторами сознания». Таким названием специалисты данной профессии обязаны тому, что в их обязанности входит убедить вас купить товар известной торговой марки и тем самым переплатить некоторую сумму, тогда как можно бы приобрести качественный продукт не такой раскрученной компании.

бренд-менеджер

На современном рынке присутствует жесткая конкуренция, поэтому производители вынуждены придумывать для своего нового продукта какую-либо легенду. К примеру, нам не раз приходится слышать по телевизору рекламы, что сушилка для овощей и фруктов является обязательным атрибутом в каждом доме. Приобретая такой товар, люди даже не подозревают, что их выбор в значительной мере зависит от работы бренд-менеджера.

Как происходит процесс превращения торговой марки в бренд? Для этого используются не только регистрация торговой марки, креативные идеи и верная подача товара, но и большие денежные средства. Иными словами можно сказать, что стоимость бренда составляет не менее миллиарда долларов, вложенного в компанию за все время от ее основания.

Не стоит относиться к бренду, как к эфемерному элементу. К примеру, производственные активы марки Coca-cola составляют 10% от стоимости… бренда, тогда как последний оценивается в 67 миллиардов долларов! По сути, под брендом подразумевается высокая репутация компании на рынке и позитивное отношение потребителей к продукции данной торговой марки.

Создание бренда даже при наличии денег – дело нелегкое и требующее профессионального подхода. В таком деле неоценимой является помощь высококлассного бренд-менеджера. Сначала он займется анализом рынка и определит, есть ли у вас сильные конкуренты. Затем бренд-менеджер приступит к поиску новых ниш в отношении ценовой политики и товара и проанализирует подачу последнего. Кроме того бренд-менеджер проведет анкетирование и маркетинговые исследования, чтобы подробно узнать о привычках и способе жизни современного потребителя. И только потом займется договором с профессиональным агентством для создания рекламы, которая отразит чувства и мысли потребителя. Кстати, бренд-менеджер должен обладать творческими способностями, чтобы предложить рекламному агентству свое видение бренда.

Но даже после успешного выведения торговой марки на рынок, бренд-менеджер обязан постоянно работать над «обновлением» интереса потребителей. Например, это может быть организация промоушн-акции, рекламных мероприятий, новая упаковка товара и т.д. То есть, у потребителя должно сложиться впечатление, что продукция данного бренда все время совершенствуется, тогда как на самом деле она может оставаться неизменной десятки лет.

Новые бизнес-идеи

Выбор входной двери — на что следует обратить внимание?

Выбор входной двери — на что следует обратить внимание?

06-06-2021

Выбор входной двери, хотя на первый взгляд это может показаться...

Подробнее

Женские вышиванки

Женские вышиванки

08-05-2021

Сейчас среди многих жительниц Украины стало модно носить традиционную национальную...

Подробнее

Интернет магазин Cors – широкий выбор товаров для автомобилей и мотоциклов

Интернет магазин Cors – широкий выбор товаров для автомобилей и мотоциклов

25-04-2021

Множество людей являются владельцами различных транспортных средств. Иногда перед ними...

Подробнее