Как подобрать бренд-менеджера?

Бренд-менеджер - профессиональный работник, который активно задействован в работе производственных компаний и представителей эксклюзивных иностранных брендов, - рассказывает сотрудник одной Питерской рекрутинговой компании.

Что представляет собой бренд-менеджер?

Деятельность бренд-менеджера делится на два основных направления:

• Формирование нового бренда. Сюда относится создание, коррекция и поддержание фирменного стиля

• Продвижение существующего бренда. К этой области можно отнести раскрутку бренда путем организации разнообразных мероприятий

В результате работы бренд-менеджера совершенно новый или давно существующий продукт (товар или услуга) становится более узнаваемым среди потребителей и будущих клиентов, формируется спрос и возрастает доля товара на рынке продаж.

Для качественной профессиональной деятельности, бренд-менеджеру требуется соответствующее специальности образование (экономическое с уклоном в маркетинг).

Что должен уметь данный специалист?

Несмотря на то, что функционал бренд-менеджера весьма обширен, профиль его работы зависит от его роли в реализации проекта и структуры компании. Именно поэтому, прежде чем предъявлять требования к бренд-менеджеру, необходимо сформировать требования на основе специфики компании.

Требований к бренд-менеджеру может быть очень много, однако есть и основные, характерные для любой конкретной сферы деятельности:

• Подробный анализ продвигаемого продукта, его особенностей и ценности его для целевой аудитории

• Формирование стратегии продвижения товара или услуги на основе информации о рынке и потенциальных клиентах

• Организация мероприятий по раскрутке и продвижению продукта в массы

• Планирование бюджета и составление отчетной документации

• Полный анализ конкурентов

Требования к профессионалу

При принятии на работу бренд-менеджера к нему необходимо предъявлять следующие требования:

• Опыт работы от трех лет

• Хорошее знание персонального компьютера

Помимо этого существуют и другие необязательные требования, такие как: пол, возраст и так далее. Не лишними будут положительные рекомендации. Во время собеседования со специалистом рекомендуется проверить его навыки с помощью кейсов. С помощью этого метода можно определить еще и соответствие квалификации бренд-менеджера требованиям компании.

Найти специалиста можно как на обычных биржах труда, так и с помощью дополнительных источников вакансий, например, социальных сетей и профессиональных форумов.

Агентство "Арбат-Невский", Спб, 2014