video

Последние материалы

Какой день рождения устроить ребенку?

Какой день рождения устроить ребенку?

14-10-2019

Дети – цветы жизни. Как и за любым цветком, за ребенком нужен должный уход. Только при...

Подробнее
Как организовать пространство на кухне

Как организовать пространство на кухне

11-10-2019

С помощью современных кухонь можно заниматься организацией пространства, которое учитывает индивидуальные требования хозяина. До того, как...

Подробнее

Новая эра маркетинга

Категория: Маркетинг
Создано 13.07.2013

Наступает новая эра маркетинга. ... Мы должны попытаться разгадать, на что будет похоже завтра, и выбрать верное направление для развития. Возможно, это просто влечение человека к мистическим обобщениям, однако так почему-то случается, что именно на рубеже веков в истории развития человечества происходят знаковые, переломные события, которые на десятилетия определяют его дальнейшее развитие.

Новая эра маркетинга

Часто осознание значимости этих событий приходит значительно позже, когда становятся понятными и очевидными их последствия - те глубинные процессы, манифестацией, сигналом или символом которых они являются.

Сегодня уже однозначно можно говорить о том, что конец ХХ - начало XXI века останутся в истории как период существенных трансформаций экономической и социальной жизни, определения новых линий и направлений стратегического развития общества. Сложность и противоречивость ситуации заключается в том, что давать взвешенные оценки этим событиям, тенденциям, можно только со временем, но не давать им текущих, мониторинговых оценок невозможно.

Слишком дорого обходятся обществу безоговорочные, "кавалерийские" атаки на будущее. Социологи, философы, экономисты определяют актуальный период общественного развития как постиндустриальное, информационное общество, эпоху постмодерна. Существенным знаменателем во всех этих определениях есть указание на то, что изменился эпицентр, сами основы развития общества.

Тяжелая промышленность, энергетика, транспорт, строительство остались важными составляющими экономики, однако финансовые потоки, социальная значимость (в разных аспектах) переместилась к информационной экономике, инфономике. Именно информация и ее использование определяют наиболее динамичные секторы современного общественного бытия и деятельности.

С другой стороны, современная динамичная экономика, ориентированная на конечного потребителя, его потребности, стремления, устремления и ценности, в своей основе маркетинговая. Именно маркетинговые принципы и подходы определяют движущие силы, структурное строение, товарные и финансовые потоки экономического развития.

Завершение процесса полноправного вхождения в мировое экономическое сообщество бывших социалистических стран с их огромными человеческими ресурсами и территориями, значительным инновационным и производственным потенциалом (это, прежде всего, касается России, Китая, Украины, Казахстана).

Экономическое влияние этого фактора часто недооценивают, сосредоточивая внимание, прежде всего, на политических аспектах. Однако стремительные и достаточно сложные процессы перестройки, в частности и отечественной экономики, на рыночные принципы, освоение менеджерами маркетинговых принципов, налаживание развитой маркетинговой деятельности еще требуют своего исследования и анализа.

Очевидно, что окончательное освоение вышеназванными странами мирового экономического пространства, институционализация этого процесса в значительной степени повлияют на его организацию, финансовые и товарные потоки. Стремительное "подтягивание" до уровня развитых государств определенной части стран так называемого третьего мира.

"Старение" населения многих ведущих стран мира, которое происходит вследствие низкого уровня рождаемости и значительного увеличения продолжительности жизни. Этот довольно весомый фактор вызвал существование огромной индустрии товаров и услуг, ориентированной на пожилых людей, которые являются наиболее платежеспособной социально-стратификационной группой населения в странах с развитой экономикой. К тому же эта группа (преимущественно пенсионеры) имеет большие ресурсы свободного времени. Поэтому мировой рынок путешествий и экскурсий становится более емким благодаря их средствам. Вместе, маркетинговая ориентация на пожилых людей требует особых решений и коммуникаций.

Мы уже стали свидетелями значительных, вершинных достижений женщин в политике, бизнесе, науке. Финансовые потоки сектора экономики, ориентированного на женские потребности, растут невероятно быстро. Маркетинговые послания чисто женской аудитории превышают по своим объемам аналогичные послания мужчинам.

Современная бытовая техника, развитая отрасль услуг дали возможность женщинам значительно увеличить свой массив свободного времени, они все чаще самостоятельно определяют характер его использования. Неудивительно, что сейчас возникла огромная по своему товарному разнообразию, финансовым потокам, особым маркетинговым решениям «женская» экономика и ее показатели постоянно растут.

Значительное ускорение социального времени, эпоха стремительных изменений жизни во всех измерениях, которая началась в конце ХХ в. и дальше набирает темпы, сопровождается призывами контролировать этот процесс и замедлить его.

Новые бизнес-идеи

Какой день рождения устроить ребенку?

Какой день рождения устроить ребенку?

14-10-2019

Дети – цветы жизни. Как и за любым цветком, за...

Подробнее

Как организовать пространство на кухне

Как организовать пространство на кухне

11-10-2019

С помощью современных кухонь можно заниматься организацией пространства, которое учитывает...

Подробнее

Сколько может заработать фрилансер на дому?

Сколько может заработать фрилансер на дому?

09-10-2019

Поиск хорошего заработка, волнует очень многих людей. Для этого, приходится...

Подробнее