Маркетинговое анкетирование

Маркетинговое анкетирование в Рунете появилось не так давно. Причины подобного положения вещей лежат на поверхности – в советское время подобный подход не культивировался вовсе, поскольку экономика носила плановый характер и такое понятие как маркетинг отсутствовало вовсе. Более того, «плановое» хозяйство являлось по сути внеплановым. Безмерное увеличение объема продукции приводило к тому, что склады были заполнены ненужными товарами, а в магазинах лежал ширпотреб.

В развитых странах, среди которых Германия, Япония, Англия, США, сложилась друга практика. Производители товаров сами занимались планированием продаж и осуществляли исследования рынка, в том числе и с помощью опросов.

Интернет дал компаниям-производителям огромные возможности. В настоящее время фирмы могут изучать спрос на свои товары как в своей стране, так и в странах остального мира. Всемирно известные бренды только в последнее десятилетие проявляют значительный интерес к странам бывшего Советского Союза и, в особенности, к Российской Федерации. Причины этого кроются в том, что у большинства населения низкая покупательная способность, присутствует недоверие к продукции местного производства. Что же касается российских компаний, то немногие пока осознали острую потребность в подобных опросах. Они привыкли тратить огромные рекламные бюджеты, но даже не интересуются, нужна ли населению их рекламируемая продукция.

В нашей стране еще действуют старые советские стереотипы, и компании-производители без конца готовы наращивать производство, не задумываясь, а будет ли спрос на их товары. Думать о сбыте очень важно, чтобы не оказаться в ситуации перепроизводства, как в 80-х годах 20-го века. Многие производственные предприятия находятся уже на грани закрытия. Руководство объясняет эту ситуацию кризисом, инфляцией, конкуренцией, отсутствием денег у населения. Только не думает о том, что виной этому может быть плохо изученный рынок сбыта.

Бизнес будет успешен только в том случае, если он предлагает товары или услуги, в которых население действительно нуждается. А для того, чтобы производители знали, в чем нуждается население, и существуют массовые опросы потребителей.

На сегодняшний день существует не так уж много русскоязычных сайтов, предлагающих предприятиям такие услуги. А ведь это, по сути, перспективная ниша для бизнеса.