video

Последние материалы

Консалтинговые услуги

Консалтинговые услуги

20-09-2017

Специалисты Ipro.msk.ru оказывают консалтинговые услуги для бизнеса в сфере розничной торговли и b2b. В пакет предоставляемых нами...

Подробнее
Страхование жизни, стоит обратиться к главным вопросам

Страхование жизни, стоит обратиться к главным вопросам

19-09-2017

Человеку необходимо понимать, что сегодня, он живет в мире, который просто переполнен рисками. Это не значит,...

Подробнее

Маркетинговый аудит

Категория: Маркетинг
Создано 23.04.2014

Бизнес компаний не стоит на месте. Он движется и развивается под воздействием инноваций, рыночных отношений, роста клиентской базы. В стремлении к новым высотам и увеличению эффективности работы каждая компания нуждается в оценке своей деятельности.

Маркетинговый аудит

В условиях ограниченности маркетингового бюджета необходимо получить информацию о том, какие решения являются верными и приносят прибыль.

Маркетинговый аудит является новым направлением в экономике. Он необходим для оценки эффективности маркетинговой деятельности и профессионализма сотрудников. Существует несколько причин, когда предприятие нуждается в проведении аудита. Такая проверка может потребоваться при смене руководства, реорганизации отдела или вследствии отсутствия единого управления в маркетинговой системе.

Аудит в маркетинге позволяет найти проблемные места, выделить вопросы, которым не уделяется внимание и найти пути к их решению. Во время проверки можно посмотреть как взаимодействуют между собой различные подразделения и отделы, а также проанализировать информационные потоки.

Существует внешний и внутренний аудит. Внутренний проводится сотрудниками компании, тогда как для проведения внешнего привлекаются сторонние организации. Преимуществом внутреннего аудита служит его дешевизна. В то же время для его проведения потребуется довольно длительный промежуток времени. Руководит процессом генеральный директор. Целью проверок является ответ на ключевые вопросы маркетинга. Это вопросы о самой компании, поставщиках, конкурентах и потребителях.

В настоящее время маркетинговый аудит еще недостаточно развит. Причиной этого служит страх перед результатом проверки. Ведь может получиться, что маркетинговая система выстроена неверно и придется начинать все сначала. Ответственность в таком случае будет лежать на руководителях отдела.

К основным ошибкам в маркетинговых системах, которые выявляются в ходе проверок относятся следующие:

  • недостаточное взаимодействие с другими подразделениями;
  • недостаток приоритетов;
  • неэффективность планирования;
  • невозможность подтвердить результат от инвестиций в маркетинг.

В России маркетинговый аудит распространен пока только в крупных организациях. Здесь создаются специальные подразделения, занимающиеся проверками.

HashFlare

Новые бизнес-идеи

Консалтинговые услуги

Консалтинговые услуги

20-09-2017

Специалисты Ipro.msk.ru оказывают консалтинговые услуги для бизнеса в сфере розничной торговли...

Подробнее

Страхование жизни, стоит обратиться к главным вопросам

Страхование жизни, стоит обратиться к главным вопросам

19-09-2017

Человеку необходимо понимать, что сегодня, он живет в мире, который...

Подробнее

Автоматизация тестирования – важный вопрос!

Автоматизация тестирования – важный вопрос!

19-09-2017

Автоматизация и внедрение нового программного обеспечения, стали залогом развития многих...

Подробнее