video

Последние материалы

Срочная финансовая помощь от МФО Cool Credit

Срочная финансовая помощь от МФО Cool Credit

16-10-2021

Множество людей иногда сталкиваются с острой потребностью в деньгах. Когда от друзей или родных не приходится...

Подробнее
Створення колл центру під ключ на базі рішення VoIPTime CC

Створення колл центру під ключ на базі рішення VoIPTime CC

08-10-2021

Багатьом компаніям в силу своєї діяльності доводиться активно співпрацювати з клієнтською базою. Для виконання цих завдань...

Подробнее

Маркетинговый аудит

Категория: Маркетинг
Создано 23.04.2014

Бизнес компаний не стоит на месте. Он движется и развивается под воздействием инноваций, рыночных отношений, роста клиентской базы. В стремлении к новым высотам и увеличению эффективности работы каждая компания нуждается в оценке своей деятельности.

Маркетинговый аудит

В условиях ограниченности маркетингового бюджета необходимо получить информацию о том, какие решения являются верными и приносят прибыль.

Маркетинговый аудит является новым направлением в экономике. Он необходим для оценки эффективности маркетинговой деятельности и профессионализма сотрудников. Существует несколько причин, когда предприятие нуждается в проведении аудита. Такая проверка может потребоваться при смене руководства, реорганизации отдела или вследствии отсутствия единого управления в маркетинговой системе.

Аудит в маркетинге позволяет найти проблемные места, выделить вопросы, которым не уделяется внимание и найти пути к их решению. Во время проверки можно посмотреть как взаимодействуют между собой различные подразделения и отделы, а также проанализировать информационные потоки.

Существует внешний и внутренний аудит. Внутренний проводится сотрудниками компании, тогда как для проведения внешнего привлекаются сторонние организации. Преимуществом внутреннего аудита служит его дешевизна. В то же время для его проведения потребуется довольно длительный промежуток времени. Руководит процессом генеральный директор. Целью проверок является ответ на ключевые вопросы маркетинга. Это вопросы о самой компании, поставщиках, конкурентах и потребителях.

В настоящее время маркетинговый аудит еще недостаточно развит. Причиной этого служит страх перед результатом проверки. Ведь может получиться, что маркетинговая система выстроена неверно и придется начинать все сначала. Ответственность в таком случае будет лежать на руководителях отдела.

К основным ошибкам в маркетинговых системах, которые выявляются в ходе проверок относятся следующие:

  • недостаточное взаимодействие с другими подразделениями;
  • недостаток приоритетов;
  • неэффективность планирования;
  • невозможность подтвердить результат от инвестиций в маркетинг.

В России маркетинговый аудит распространен пока только в крупных организациях. Здесь создаются специальные подразделения, занимающиеся проверками.

Новые бизнес-идеи

Как узнать IP адрес компьютера

Как узнать IP адрес компьютера

25-06-2021

Сейчас почти каждый человек является активным пользователем интернета. Люди просто...

Подробнее

Выбор входной двери — на что следует обратить внимание?

Выбор входной двери — на что следует обратить внимание?

06-06-2021

Выбор входной двери, хотя на первый взгляд это может показаться...

Подробнее

Женские вышиванки

Женские вышиванки

08-05-2021

Сейчас среди многих жительниц Украины стало модно носить традиционную национальную...

Подробнее