Сущность эпатажного маркетинга

В моменты выхода из кризиса фирмы часто используют инвестиции, но не всегда можно привлечь инвестора, именно поэтому прибегают к эпатажному маркетингу.

Маркетинг эпатажного типа – это комплекс различных мероприятий не совсем дозволенного вида, привлекающий к себе должное внимание, тем самым рекламируя себя. Это как бы последний шанс, который используют, когда всё остальное уже перепробовали и провал в любом случае неизбежен.

Рассмотрим сначала, что же значит «эпатаж». Это действия не всегда приличные, носящие аморальный и бесцеремонный характер и привлекающие к себе огромное внимание. Когда видят подобное, то, так или иначе, останавливают свой взор, это отлаживается в памяти и носит ассоциативный характер. Это реклама, основанная на скандале, хорошим примером является использование ненормативной лексики и обнаженных тел.

Данный вид рекламы очень рискован, некоторые потребители, согласно своим убеждениям могут напрочь отказаться от данного вида продукции. Это может произойти, если будут затрагиваться вопросы расовой принадлежности, возрастным ограничениям и прочим болезненным темам. Также данный вид рекламы может быть не доступен на телевидение в силу законодательных ограничений. В таких условиях можно полагаться только на интернет, хотя и там не все сайты согласны на подобную рекламу.

Так или иначе, кампания, которая решила использовать данный вариант маркетинга, может иметь определённые выгоды. При условии, что реклама привлечёт контингент, будет большой прорыв, который принесет предприятию необходимый уровень эффективности. Одной из важнейших аспектов данного вида рекламы является память. Если в начале своего существования фирма воспользовалась методами эпатажного маркетинга, а потом перешла на более традиционный стиль, любой клиент запомнит надолго именно ту взрывную рекламу, которая со временем не будет устаревать и обязательно расскажет о ней окружающим.

Для мелких кампаний эпатажный маркетинг нужен для ведения борьбы с конкурентами и недоброжелателями. Для малого бизнеса это колоссальный риск, зато если выгорит, то малый может перерасти в крупный бизнес.

А для больших фирм, этот вид маркетинга нужен, чтобы навести ажиотаж среди своих и чужих потребителей. Конечно же, будет иметь место критика, но поднимется интерес, особенно учитывая пороки нашего общества.