video

Последние материалы

Частные расследования и услуги детектива

Частные расследования и услуги детектива

17-06-2018

Можно сказать, что каждый человек, постоянно находится под влиянием определенных рисков. Такая же ситуация и у...

Подробнее
Антицеллюлитный массаж – что нужно знать

Антицеллюлитный массаж – что нужно знать

15-06-2018

Более восьмидесяти процентов женщин, решающих пойти на антицеллюлитный массаж, даже не знают, что такое целлюлит. Но...

Подробнее

Реклама: влияние имиджа на поведение потребителя

Категория: Маркетинг
Создано 14.10.2013

По мере наполнения рынка товарами, возникает трудность в сфере сбыта этих товаров. Для полноценной реализации товаров в условиях перенасыщенного рынка функциональной значимости товара становится мало, возникает необходимость привлечения внимания к товару за счёт других ценностей.

Реклама

Имеет место факт, что потребитель стремится к покупке привычного во всех отношениях ему товара. В данной ситуации решением будет являться наделение товара дополнительными ценностями к имеющейся функциональной.

Отличным вариантом массового продвижения торговой марки или услуг является рекламный щит, позволяющий сконцентрировать на себе внимание огромного количества людей.

Таким образом, товару формируют некий имидж, создавая выгоды приобретения. Предмету сбыта привязывается отличительное свойство, которое возникает в сознании потребителя при виде этого предмета. Это свойство и является тем самым мотивом, определяющим потребительское поведение при выборе товара.

Различные опыты показывают, что в процессе выбора, потребитель находится под влиянием эмоциональных бессознательных импульсов. Отсюда вытекает основная задача рекламы – сформировать такой эмоциональный символ товара, который бы резко подчёркивал его индивидуальность. Главный способ решения этой задачи – акцент на определённых свойствах и преувеличение требуемых качеств конкретного товара. Поэтому настоящий образ рекламируемого товара и его имидж в полной мере не соответствуют друг другу.

Эффективность воздействия имиджей заключается в их построении на эмоциональных ассоциациях. Имидж позволяет выделить товар из прочих равных по функциональным свойствам и вызывает побудительный мотив на выбор конкретного товара.

В понимании потребителя все положительные черты имиджа переносятся на функциональные качества товара. Именно поэтому на рынке более выигрышным будет тот товар, чей имидж окажется более симпатичным и соответствующим ожиданиям потребителя.

Новые бизнес-идеи

Частные расследования и услуги детектива

Частные расследования и услуги детектива

17-06-2018

Можно сказать, что каждый человек, постоянно находится под влиянием определенных...

Подробнее

Разновидности и характеристики транспортабельных котельных

Разновидности и характеристики транспортабельных котельных

13-06-2018

На сегодняшний день существуют котельные, представляющие собой отдельные модули и...

Подробнее

Грузовые авиаперевозки

Грузовые авиаперевозки

06-06-2018

Вы когда-нибудь задумывались, как еда, которую вы ели прошлой ночью,...

Подробнее