Почему не растет конверсия сайта

Даже незначительные лишние детали на целевой странице, предлагающей Данабол купить очень выгодно, могут заметно снизить конверсию. Итак, на что стоит обратить внимание, чтобы этого не произошло?

1. Лишние ссылки в тексте

Ссылки в тексте выполняют свою работу и уводят читателей с главной страницы, препятствуя прочтению всей информации. Также необходимо помнить, что целевая страница должна предлагать только одно действие, кроме случаев, когда рекомендуется подписаться на рассылку тем людям, которые не готовы купить товар прямо сейчас.

2. Боковая навигация

Колонка сбоку полезна в редких случаях, но чаще всего она отвлекает читателя от основного текста. Можно убрать боковую навигацию и протестировать страницу: высока вероятность, что конверсия подрастет.

3. Еще один призыв

Любые дополнительные призывы на целевой странице будут путать посетителя. Поэтому их надо использовать только в крайних случаях. Это может быть, например, “обратный звонок”, “оформление заявки с помощью формы”, “подписка на рассылку”. А вот размещать объявление о каком-то другом товаре или акции, которая не относится к теме целевой страницы, не стоит.

4. Слоган

Слоган должен точно сообщать посетителю о том, что продается на странице. Бывают случаи, когда компания занимается, например, продажей лампочек и вдруг решила разнообразить ассортимент столами. Если посетитель по контекстной рекламе о столах попадет на страницу и увидит слоган о лампочках, высока вероятность, что он уйдет.

5. Фотографии

Опыт показывает, что фотографии со стоков снижают доверие клиентов. Нужно либо поработать над стоковым изображением, чтобы сделать из него менее типичное, либо использовать настоящие фотографии вашего товара, офиса, компании.

Также не стоит применять фотографии, которые не относятся к рекламируемой области. То есть, в рекламе сантехники не нужно использовать изображения перьевых подушек, например. Смысл в том, чтобы посетитель понимал, что ему предлагают, не только прочитав текст, а просто посмотрев на страницу.

6. Правильная формулировка призыва

Например, если интернет-магазин предлагает наличный расчет с курьером, то кнопка “перейти к оплате” будет сбивать с толку смысловым противоречием.

Итог. Нужно внимательно относиться к деталям и тестировать страницу, отслеживая влияние, казалось бы, даже незначительных элементов.